Faça a página da sua empresa no LinkedIn corresponder aos seus dados

Porque é importante

A página da sua empresa no LinkedIn é um dos sítios onde os seus dados aparecem em linha, ao lado do seu site, do seu perfil da Google e das suas listagens. Qualquer pessoa a pode abrir: clientes que o estão a avaliar, pessoas que está a contratar e software que recolhe informação sobre empresas.

As páginas de empresa são muitas vezes criadas uma só vez, há anos, por alguém que entretanto saiu. O slogan descreve um serviço antigo, o site aponta ainda para um endereço anterior e o escritório mudou. Quando a sua página do LinkedIn e o seu site dizem coisas diferentes, quem os compara, uma pessoa ou um assistente de IA, tem duas versões entre as quais escolher.

Este guia percorre a página campo a campo e faz cada um corresponder à ficha de dados que escreveu no Guia 04. Não faz o LinkedIn nem o ChatGPT mostrá-lo com mais frequência. Elimina uma fonte de dados contraditórios.

Ilustração com uma empresa fictícia.

Antes de começar

Tenha isto à mão

• A sua ficha de dados do Guia 04, com data. Todos os campos abaixo são comparados com ela.
• Uma descrição padrão: duas a quatro frases que dizem o que faz, para quem, onde e em que línguas. Se escreveu a sua página Sobre com o Guia 23, o primeiro parágrafo é a sua descrição padrão. Se não, escreva-a agora e junte-a à ficha de dados.
• Uma conta pessoal do LinkedIn com a função de superadministrador na página da sua empresa. O LinkedIn diz que só os superadministradores podem editar uma página e adicionar ou remover outros administradores. Os administradores de conteúdo podem publicar, mas não podem alterar os dados da página.

Passos

Verifique e corrija a sua página do LinkedIn

1. Encontre a sua página e certifique-se de que a pode editar

   Pesquise no LinkedIn o nome da sua empresa e abra a sua página. Se for superadministrador, vê a vista de administração com um menu à esquerda.

   • Não é administrador. Peça a um superadministrador atual que o adicione. Ele vai a Definições no menu da esquerda, seleciona Gerir administradores, clica em Adicionar administrador, procura o seu nome, escolhe a função de Superadministrador e clica em Guardar. O LinkedIn só lhe permite adicionar pessoas que seguem a página e são uma ligação de 1.º, 2.º ou 3.º grau, por isso siga primeiro a página.
   • Já ninguém na empresa é administrador. O LinkedIn tem um caminho "Pedir acesso de administrador" para estes casos; veja a ajuda do LinkedIn sobre as funções de administrador nas fontes.
   • Não tem página. Clique no ícone Para Empresas no canto superior direito do LinkedIn, depois em Criar uma Página de Empresa, escolha Empresa, preencha os dados e assinale a caixa que confirma que pode agir em nome da empresa. Criar uma página é gratuito. O LinkedIn suporta isto num computador ou na aplicação para iPhone, e não na aplicação Android. Quem cria a página torna-se o seu superadministrador.
   • Encontra duas páginas da sua empresa. As perguntas frequentes do LinkedIn dizem que pode pedir que uma duplicada seja removida ou fundida com a sua página. Duas páginas com dados diferentes é o mesmo problema que uma página errada.

   Mantenha pelo menos duas pessoas como superadministradores, para que a página não se perca quando uma delas sair.

2. Abra a vista de edição

   Na vista de administração, clique em Editar página no menu da esquerda. Na aplicação móvel, toque em Painel no canto superior esquerdo e selecione Editar página. A vista de edição tem separadores; vai usar Informações da página, a secção de detalhes, as localizações e Botões. O que guardar aqui aparece nos separadores Início e Sobre que os visitantes veem.

3. Informações da página: nome, URL público e slogan

   Abra o separador Informações da página e compare cada campo com a sua ficha de dados.

   • Nome. Use o nome comercial que os clientes conhecem, exatamente como no seu site. As regras do LinkedIn dizem que o nome tem de corresponder ao nome da sua empresa ou marca. Se a sua página estiver verificada, o LinkedIn pede-lhe que o contacte para alterar o nome.
   • URL público do LinkedIn. O endereço da sua página, por exemplo linkedin.com/company/kastell-conseil. Alterar o nome não altera este endereço, por isso atualize-o separadamente se ainda mostrar um nome antigo. Pode alterá-lo uma vez a cada 30 dias. O endereço antigo reencaminha de início para a sua página, mas outra página pode reivindicá-lo mais tarde.
   • Slogan. A linha única sob o seu nome. Use a primeira linha da sua descrição padrão, para que diga o que faz, e não um lema.

   Clique em Guardar no canto superior direito antes de mudar de separador.

4. Apresentação: cole a sua descrição padrão

   Substitua o texto da apresentação pela descrição padrão da sua ficha de dados. Não escreva uma versão nova para o LinkedIn: o objetivo é que diga o mesmo que o seu site. O conselho do próprio LinkedIn é começar pelas palavras e expressões que descrevem o que a sua organização faz, porque os membros pesquisam por palavra-chave.

   Apresentação · Kastell ConsultoresCopiar

   A Kastell Consultores é uma consultora de gestão em Oeiras, Portugal. Ajudamos pequenas empresas e trabalhadores independentes a criar o negócio, a planear as finanças e a tratar da administração. Trabalhamos com clientes em todo o país, em português e inglês.
   
   Site: https://www.kastell-consultores.example

   Exemplo com uma empresa fictícia. Use a sua própria descrição padrão.

   Se a sua página mostrar um ano de fundação ou uma lista de especialidades no separador Sobre, verifique-os também com a sua ficha de dados: o ano de fundação deve corresponder ao registo comercial do seu país, e as especialidades devem indicar os serviços que constam do seu site.

5. Site, setor e dimensão da empresa

   • Site. O seu endereço principal tal como é hoje, com https:// e na mesma forma que usa em todo o lado (com ou sem www.). O LinkedIn diz que as páginas com logótipo, descrição e endereço de site são mais fáceis de descobrir.
   • Setor. Escolha na lista do LinkedIn o que melhor se ajusta ao que faz. O LinkedIn baseou a lista na classificação norte-americana NAICS, por isso os nomes podem parecer pouco familiares; escolha a correspondência mais próxima, e não a mais ampla.
   • Dimensão da empresa. O número de pessoas na sua organização. Faça-o concordar com o número de colaboradores da sua ficha de dados e da sua página Sobre.

   A ajuda do LinkedIn diz que o setor se define em Editar página, depois Detalhes. Guarde quando terminar.

6. Localizações

   O LinkedIn permite adicionar várias localizações e marcar uma como escritório principal. As localizações na mesma zona são agrupadas no mapa.

   • Use a mesma morada do seu site e da sua ficha de dados, com a mesma grafia, por exemplo "Vila Nova de Gaia", e não "V. N. Gaia" num sítio e "Gaia" noutro.
   • Se trabalha a partir de casa e o seu site mostra apenas a localidade, não publique no LinkedIn mais do que no seu site.
   • Elimine os escritórios que encerrou. Uma morada antiga é exatamente o tipo de dado que vai parar a uma resposta.

7. Adicione uma versão noutra língua

   O LinkedIn permite adicionar até 20 línguas para o nome, o slogan e a descrição da página. Os visitantes veem a versão na sua própria língua do LinkedIn; se não existir, veem a sua língua predefinida. Se tem clientes em português e em inglês, faça uma versão em cada uma.

   Em Editar página, clique em Mais, depois em Línguas e depois em Adicionar uma língua. Escolha a língua, introduza o Nome da página, o Slogan e a Descrição nessa língua e clique em Guardar. O LinkedIn não os traduz por si. Use as versões em português e em inglês da sua descrição padrão que constam do seu site, para que as duas línguas digam o mesmo.

   Decida antes de adicionar

   O LinkedIn diz que uma língua não pode ser removida depois de adicionada. Adicione apenas as línguas que vai manter atualizadas.

8. Opcional: um botão para o seu site

   No separador Botões, pode ativar um botão personalizado, escolher o seu nome e introduzir o endereço que abre. O LinkedIn está a disponibilizar isto gradualmente, por isso pode ainda não o ver. Sem uma Página de Empresa Premium paga, os visitantes só veem o botão depois de clicarem em Mais. Aponte-o para a sua página de contacto ou de marcações.

9. Para o seu programador: adicione a página a sameAs

   Os seus dados estruturados do Guia 05 têm uma lista sameAs: os endereços dos seus perfis noutros sites. A Google descreve-a como "o URL de uma página noutro site com informações adicionais sobre a sua organização". Adicione aí a sua página do LinkedIn, usando o URL público do passo 3.

   Parte dos seus dados estruturadosCopiar

   "sameAs": [
     "https://www.linkedin.com/company/kastell-conseil"
   ]

   Se mais tarde alterar o URL público do LinkedIn, altere-o aqui também. Indique apenas perfis que controla.

Confirme que funcionou

Veja a página como um visitante

Abra a sua página numa janela privada do browser, ou peça a um colega que não seja administrador que a abra. Vá ao separador Sobre e ponha-o ao lado da sua ficha de dados e do seu site. Todos os campos devem corresponder, até à grafia da localidade e à forma do endereço do site.

Exemplo com uma empresa fictícia.

Erros comuns

O que costuma correr mal

• Escrever uma descrição nova para o LinkedIn. Um texto novo que diz "boutique de aconselhamento" quando o seu site diz "consultora de gestão" dá duas versões. Cole a descrição padrão.
• Alterar o nome e esquecer o URL público. A página passa a mostrar o novo nome num endereço com o antigo.
• Deixar a página com um só administrador. Quando essa pessoa sair da empresa, ninguém pode editar a página.
• Adicionar línguas que não vai manter. Uma língua não pode ser removida, e uma descrição desatualizada é mais uma fonte errada.
• Corrigir o LinkedIn e não o resto. Se o seu perfil da Google ou uma listagem ainda tiver os dados antigos, o conflito mantém-se. Volte ao passo 5 do Guia 04.