Dados estruturados Person e páginas de autor para fundadores e especialistas

Porque é importante

Em algumas empresas, as pessoas são o produto. Escolhe-se um advogado, um contabilista, um médico ou um consultor tanto quanto a empresa onde trabalham. Por isso, as pessoas fazem perguntas aos assistentes de IA sobre eles: "Quem dirige a Kastell Consultores?", "Este sócio fala inglês?", "Ela é contabilista certificada?"

Se o seu site só diz "a nossa equipa" com primeiros nomes e fotografias, um assistente tem pouco em que se basear. Pode ignorar a pergunta ou tirar a resposta de um diretório antigo ou de alguém com o mesmo nome. Uma página por pessoa-chave, com a função, as qualificações e as línguas escritas como texto, dá-lhe algo claro para ler. Um pequeno bloco de dados estruturados, chamado marcação Person, diz depois o mesmo em etiquetas que o software lê sem adivinhar, e liga a pessoa à sua empresa.

Ilustração com uma empresa fictícia e uma pessoa fictícia.

Referência

As etiquetas que vai usar

Vêm do tipo Person do schema.org. Se os dados estruturados são novidade para si, leia primeiro o Guia 05: explica o JSON-LD e como o acrescentar ao seu site.

Antes de começar

Pergunte primeiro à pessoa

• O acordo escrito da pessoa, de preferência por email, com a lista do que será publicado.
• O nome completo como o quer ver apresentado, o cargo, as línguas e quaisquer títulos profissionais. Peça-lhe que confirme a redação exata.
• A ligação para o seu perfil do LinkedIn, se quiser que seja incluída.
• O @id da sua empresa do Guia 05, por exemplo https://www.asuaempresa.pt/#business.

Passos

Acrescente uma página de perfil e a marcação Person

1. Escolha as pessoas-chave

   Comece pelas pessoas que os clientes pedem pelo nome: fundadores, sócios e especialistas cujas qualificações importam ao cliente, como um advogado, um auditor ou um médico. Uma empresa de doze pessoas pode começar pelos seus três sócios. Não precisa de uma página para todos.

2. Escreva uma página por pessoa

   Dê a cada pessoa-chave a sua própria página, por exemplo /team/lea-marchetti. As orientações da Google sobre páginas de perfil indicam "uma página de colaborador no site de uma empresa" como uma utilização válida. Coloque os factos na página como texto simples, porque os dados estruturados têm de descrever o que os visitantes conseguem ver.

   O que a página mostra · exemplo fictício

   Léa Marchetti
   Sócia-gerente, Kastell Consultores
   
   A Léa fundou a Kastell Consultores em 2015. Ajuda
   pequenas e médias empresas em Portugal a planear a
   entrada no mercado e a escrever planos de negócio.
   
   Línguas: português, inglês
   Qualificações: Consultora de gestão certificada
   Estudou em: Escola de Gestão Exemplo
   LinkedIn: linkedin.com/in/lea-marchetti-kastell-example

   Ilustração com uma pessoa fictícia.

   • Comece com uma frase que diga quem é a pessoa e o que faz pelos clientes.
   • Escreva as qualificações por extenso, como um cliente as pesquisaria, e não só como siglas.
   • Se a pessoa escreve artigos no seu site, ligue cada artigo à sua página e liste os seus artigos nela.

3. Preencha o modelo Person (programador)

   Este bloco vai na página da pessoa. Envolve a pessoa num ProfilePage, o tipo que a Google usa para páginas sobre uma só pessoa. Substitua todos os valores de exemplo pelo que a página mostra.

   team-lea-marchetti.htmlCopiar

   <script type="application/ld+json">
   {
     "@context": "https://schema.org",
     "@type": "ProfilePage",
     "dateModified": "2026-10-24",
     "mainEntity": {
       "@type": "Person",
       "@id": "https://www.kastell-consultores.example/team/lea-marchetti#person",
       "name": "Léa Marchetti",
       "jobTitle": "Sócia-gerente",
       "description": "Fundadora da Kastell Consultores. Ajuda pequenas e médias empresas em Portugal a planear a entrada no mercado e a escrever planos de negócio.",
       "url": "https://www.kastell-consultores.example/team/lea-marchetti",
       "image": "https://www.kastell-consultores.example/images/team/lea-marchetti.jpg",
       "worksFor": {
         "@type": "Organization",
         "@id": "https://www.kastell-consultores.example/#business",
         "name": "Kastell Consultores"
       },
       "knowsLanguage": ["pt", "en"],
       "hasCredential": {
         "@type": "EducationalOccupationalCredential",
         "name": "Consultora de gestão certificada",
         "credentialCategory": "certification"
       },
       "alumniOf": {
         "@type": "CollegeOrUniversity",
         "name": "Escola de Gestão Exemplo"
       },
       "knowsAbout": ["Estudos de mercado", "Planos de negócio"],
       "sameAs": [
         "https://www.linkedin.com/in/lea-marchetti-kastell-example"
       ]
     }
   }
   </script>

   • @id é uma etiqueta de identificação da pessoa: o endereço da sua página mais #person. Os artigos usam-no para apontar de volta para aqui (passo 4).
   • worksFor repete o @id, o tipo e o nome da sua empresa exatamente como no Guia 05. É isso que liga a pessoa à empresa. Se usou LegalService ou AccountingService lá, use o mesmo tipo aqui.
   • name: apenas o nome. As orientações da Google sobre autores pedem que mantenha títulos como "Dr." ou "Dra." fora do nome e os coloque antes em honorificPrefix.
   • sameAs: apenas perfis desta pessoa que ela aceitou listar. Nunca o perfil de outra pessoa com o mesmo nome.
   • image: uma fotografia real da pessoa, não uma imagem provisória. Apague a linha se a pessoa preferir não ter fotografia.
   • hasCredential, alumniOf, knowsAbout: apague qualquer parte que a página não mostre, com a vírgula que a antecede.
   • dateModified: a data em que alguém editou o perfil pela última vez, no formato ano-mês-dia.

4. Ligue os artigos ao seu autor (programador)

   Se a pessoa escreve artigos ou guias no seu site, a marcação do próprio artigo deve nomeá-la como autora e apontar para a sua página. A Google recomenda o name do autor, o tipo Person e um url para uma página que o identifique. Liste todos os autores apresentados na página, cada um numa entrada separada.

   article-page.htmlCopiar

   <script type="application/ld+json">
   {
     "@context": "https://schema.org",
     "@type": "Article",
     "headline": "Cinco perguntas antes de entrar no mercado português",
     "datePublished": "2026-10-20",
     "author": [
       {
         "@type": "Person",
         "@id": "https://www.kastell-consultores.example/team/lea-marchetti#person",
         "name": "Léa Marchetti",
         "url": "https://www.kastell-consultores.example/team/lea-marchetti"
       }
     ]
   }
   </script>

5. Acrescente-o à página

   Cole cada bloco na sua própria página, da mesma forma que no Guia 05, passo 3: o campo de código do cabeçalho (head) no WordPress, Webflow ou Wix, ou o modelo do seu programador. A Google pede dados estruturados na página que descrevem, por isso o bloco Person vai na página da pessoa, não na página inicial.

6. Teste

   Use as mesmas duas ferramentas gratuitas do Guia 05. Teste primeiro o bloco preenchido, colando o código, e depois a página publicada.

   • O Schema Markup Validator verifica todas as etiquetas do schema.org, incluindo worksFor, knowsLanguage e hasCredential. Cole o código ou introduza o endereço da página e execute a verificação. Deve mostrar um ProfilePage com um Person dentro e sem erros.
   • O Teste de Resultados Multimédia da Google inclui "Profile page" e "Article" entre os tipos que verifica. Introduza o endereço ou escolha Código e cole o bloco, e depois clique em Testar.

   validator.schema.org · exemplo de resultado

   ✓ProfilePage
   0 erros · 0 avisos
   mainEntity: Person · name: Léa Marchetti · worksFor: Organization, Kastell Consultores

7. Mantenha-o atualizado

   Quando alguém mudar de função, obtiver uma qualificação ou sair, atualize a página e o bloco no mesmo dia. Quando uma pessoa sair, retire a sua página e a marcação, ou mantenha apenas o que ela aceitar, e retire o seu @id das entradas de autor dos artigos que ela não escreveu.

Verifique se funcionou

Confirme o que as ferramentas leem

Passe cada página de perfil e uma página de artigo pelas duas ferramentas, como endereços publicados. Compare cada valor com a página visível e com o que a pessoa aprovou.

Erros comuns

O que costuma correr mal

• Publicar sem perguntar. A fotografia e a ligação do LinkedIn de um colaborador júnior, acrescentadas sem o seu acordo. Pergunte primeiro, sempre.
• Credenciais só na marcação. Um título que aparece no bloco oculto mas não na página viola as diretrizes da Google. Mostre-o primeiro na página.
• Cargos no nome. "name": "Dra. Léa Marchetti, Sócia". Ponha só o nome, e o resto em jobTitle ou honorificPrefix.
• Um worksFor que não corresponde. Um @id ou uma grafia do nome da empresa diferente da do bloco da sua empresa, de modo que os dois não ficam claramente ligados.
• Páginas de pessoas que saíram. Um antigo sócio ainda listado, com a sua ligação do LinkedIn, meses depois de sair.
• Esperar um impulso. A marcação Person torna os factos sobre as suas pessoas mais claros. Não garante um lugar nos resultados da Google nem nas respostas de IA.