LinkedIn-Unternehmensseite optimieren: dieselben Fakten wie überall

Warum das wichtig ist

Ihre LinkedIn-Unternehmensseite ist einer der Orte, an denen Ihre Angaben online erscheinen, neben Ihrer Website, Ihrem Google-Profil und Ihren Einträgen in Verzeichnissen. Jeder kann sie öffnen: Kunden, die sich über Sie informieren, Bewerber und Software, die Informationen über Unternehmen sammelt.

Unternehmensseiten werden oft einmal angelegt, vor Jahren, von jemandem, der längst nicht mehr da ist. Der Slogan beschreibt eine alte Leistung, die Website zeigt auf eine frühere Adresse, das Büro ist umgezogen. Wenn Ihre LinkedIn-Seite und Ihre Website Unterschiedliches sagen, hat jeder, der beide vergleicht, ob Mensch oder KI-Assistent, zwei Versionen zur Auswahl.

Dieser Leitfaden geht die Seite Feld für Feld durch und gleicht jedes Feld mit dem Faktenblatt aus Leitfaden 04 ab. Er sorgt nicht dafür, dass LinkedIn oder ChatGPT Sie häufiger zeigen. Er beseitigt eine Quelle widersprüchlicher Angaben.

Illustration mit einem fiktiven Unternehmen.

Bevor Sie beginnen

Halten Sie das bereit

• Ihr Faktenblatt aus Leitfaden 04, mit Datum. Jedes Feld unten wird damit verglichen.
• Eine Standardbeschreibung: zwei bis vier Sätze, die sagen, was Sie tun, für wen, wo und in welchen Sprachen. Wenn Sie Ihre Über-uns-Seite mit Leitfaden 23 geschrieben haben, ist deren erster Absatz Ihre Standardbeschreibung. Falls nicht, schreiben Sie sie jetzt und ergänzen Sie sie im Faktenblatt.
• Ein persönliches LinkedIn-Konto mit der Rolle Super-Admin (Super admin) für Ihre Unternehmensseite. Laut LinkedIn können nur Super-Admins eine Seite bearbeiten und andere Admins hinzufügen oder entfernen. Content-Admins können posten, aber die Angaben der Seite nicht ändern.

Schritte

Ihre LinkedIn-Seite prüfen und korrigieren

1. Finden Sie Ihre Seite und sichern Sie sich die Bearbeitungsrechte

   Suchen Sie auf LinkedIn nach Ihrem Firmennamen und öffnen Sie Ihre Seite. Als Super-Admin sehen Sie die Admin-Ansicht mit einem Menü links.

   • Sie sind kein Admin. Bitten Sie einen aktuellen Super-Admin, Sie hinzuzufügen. Er öffnet Einstellungen (Settings) im linken Menü, wählt Admins verwalten (Manage admins), klickt auf Admin hinzufügen (Add admin), sucht Ihren Namen, wählt die Rolle Super-Admin und speichert. LinkedIn lässt nur Personen hinzufügen, die der Seite folgen und Kontakte 1., 2. oder 3. Grades sind: Folgen Sie der Seite also zuerst.
   • Niemand im Unternehmen ist mehr Admin. Dafür sieht LinkedIn eine Anfrage auf Admin-Zugang vor; siehe die LinkedIn-Hilfe zu Admin-Rollen in den Quellen.
   • Sie haben keine Seite. Klicken Sie oben rechts auf LinkedIn auf das Symbol Für Unternehmen (For Business), dann auf Unternehmensseite erstellen (Create a Company Page), wählen Sie Unternehmen (Company), füllen Sie die Angaben aus und setzen Sie das Häkchen, mit dem Sie bestätigen, dass Sie für das Unternehmen handeln dürfen. Das Anlegen ist kostenlos. LinkedIn unterstützt es am Computer oder in der iPhone-App, nicht in der Android-App. Wer die Seite anlegt, wird ihr Super-Admin.
   • Sie finden zwei Seiten für Ihr Unternehmen. Laut den FAQ von LinkedIn können Sie beantragen, dass ein Duplikat entfernt oder mit Ihrer Seite zusammengeführt wird. Zwei Seiten mit unterschiedlichen Angaben sind dasselbe Problem wie eine falsche Seite.

   Halten Sie mindestens zwei Super-Admins, damit die Seite nicht verloren geht, wenn einer von ihnen das Unternehmen verlässt.

2. Öffnen Sie die Bearbeitungsansicht

   Klicken Sie in der Admin-Ansicht im linken Menü auf Seite bearbeiten (Edit page). In der App tippen Sie oben links auf Dashboard und wählen Seite bearbeiten. Die Bearbeitungsansicht hat mehrere Tabs; Sie brauchen die Seiteninformationen (Page info), die Details, die Standorte und die Schaltflächen (Buttons). Was Sie hier speichern, erscheint in den Tabs Startseite und Info, die Besucher sehen.

3. Seiteninformationen: Name, öffentliche URL und Slogan

   Öffnen Sie den Tab Seiteninformationen (Page info) und vergleichen Sie jedes Feld mit Ihrem Faktenblatt.

   • Name. Der Handelsname, den Ihre Kunden kennen, genau wie auf Ihrer Website. Nach den Regeln von LinkedIn muss der Name dem Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke entsprechen. Ist Ihre Seite verifiziert, müssen Sie LinkedIn kontaktieren, um den Namen zu ändern.
   • Öffentliche LinkedIn-URL (LinkedIn public URL). Die Adresse Ihrer Seite, zum Beispiel linkedin.com/company/kastell-conseil. Eine Namensänderung ändert diese Adresse nicht: Passen Sie sie separat an, wenn sie noch einen alten Namen enthält. Sie können sie einmal alle 30 Tage ändern. Die alte Adresse leitet zunächst auf Ihre Seite weiter, kann aber später von einer anderen Seite beansprucht werden.
   • Slogan (Tagline). Die eine Zeile unter Ihrem Namen. Nehmen Sie die erste Zeile Ihrer Standardbeschreibung, damit sie sagt, was Sie tun, und kein Werbespruch ist.

   Klicken Sie oben rechts auf Speichern (Save), bevor Sie den Tab wechseln.

4. Übersicht: Fügen Sie Ihre Standardbeschreibung ein

   Ersetzen Sie den Text der Übersicht (Overview) durch die Standardbeschreibung aus Ihrem Faktenblatt. Schreiben Sie keine neue Fassung für LinkedIn: Es geht gerade darum, dass sie dasselbe sagt wie Ihre Website. LinkedIn rät selbst, mit den Begriffen zu beginnen, die beschreiben, was Ihre Organisation tut, weil Mitglieder nach Stichwörtern suchen.

   Übersicht · Kastell ConseilKopieren

   Kastell Conseil ist eine Unternehmensberatung in Bertrange, Luxemburg. Wir helfen kleinen Unternehmen und Selbstständigen bei der Gründung, der Finanzplanung und den Behördengängen. Wir arbeiten mit Kunden in ganz Luxemburg, auf Französisch, Deutsch, Englisch und Luxemburgisch.
   
   Website: https://www.kastell-conseil.example

   Beispiel mit einem fiktiven Unternehmen. Verwenden Sie Ihre eigene Standardbeschreibung.

   Zeigt Ihre Seite im Tab Info ein Gründungsjahr oder eine Liste von Spezialgebieten, vergleichen Sie auch diese mit Ihrem Faktenblatt: Das Gründungsjahr sollte dem RCS entsprechen, die Spezialgebiete sollten die Leistungen auf Ihrer Website nennen.

5. Website, Branche und Unternehmensgröße

   • Website. Ihre heutige Hauptadresse, mit https:// und in derselben Form wie überall sonst (mit oder ohne www.). Laut LinkedIn sind Seiten mit Logo, Beschreibung und Website-Adresse leichter auffindbar.
   • Branche (Industry). Wählen Sie aus der Liste von LinkedIn die, die zu Ihrer Tätigkeit passt. LinkedIn hat die Liste an der nordamerikanischen NAICS-Klassifikation ausgerichtet, die Bezeichnungen können daher ungewohnt wirken: Nehmen Sie die passendste, nicht die allgemeinste.
   • Unternehmensgröße (Company size). Die Zahl der Personen in Ihrer Organisation. Sie sollte zur Mitarbeiterzahl in Ihrem Faktenblatt und auf Ihrer Über-uns-Seite passen.

   Laut LinkedIn-Hilfe stellen Sie die Branche unter Seite bearbeiten, dann Details (Details) ein. Speichern Sie, wenn Sie fertig sind.

6. Standorte

   LinkedIn erlaubt mehrere Standorte, von denen Sie einen als Hauptsitz markieren. Standorte in derselben Gegend werden auf der Karte zusammengefasst.

   • Verwenden Sie dieselbe Adresse wie auf Ihrer Website und im Faktenblatt, in derselben Schreibweise, zum Beispiel „Esch-sur-Alzette“, nicht „Esch/Alzette“ an einer Stelle und „Esch“ an einer anderen.
   • Arbeiten Sie von zu Hause und nennt Ihre Website nur den Ort, veröffentlichen Sie auf LinkedIn nicht mehr als auf Ihrer Website.
   • Löschen Sie geschlossene Büros. Eine alte Adresse ist genau die Art von Angabe, die in einer Antwort landet.

7. Ergänzen Sie eine deutsche und eine französische Fassung

   Viele Kunden in Luxemburg nutzen LinkedIn auf Deutsch oder Französisch. LinkedIn erlaubt bis zu 20 Sprachen für Seitenname, Slogan und Beschreibung. Besucher sehen die Fassung in ihrer LinkedIn-Sprache; gibt es keine, sehen sie Ihre Standardsprache.

   Klicken Sie in Seite bearbeiten auf Mehr (More), dann Sprachen (Languages), dann Sprache hinzufügen (Add a language). Wählen Sie die Sprache, geben Sie Seitenname, Slogan und Beschreibung in dieser Sprache ein und speichern Sie. LinkedIn übersetzt nichts für Sie. Verwenden Sie die deutsche und französische Fassung der Standardbeschreibung von Ihrer Website, damit alle drei Sprachen dasselbe sagen.

   Erst entscheiden, dann hinzufügen

   Laut LinkedIn lässt sich eine hinzugefügte Sprache nicht wieder entfernen. Fügen Sie nur Sprachen hinzu, die Sie aktuell halten werden.

8. Optional: eine Schaltfläche zu Ihrer Website

   Im Tab Schaltflächen (Buttons) können Sie eine benutzerdefinierte Schaltfläche (Custom button) einschalten, ihren Namen wählen und die Adresse eingeben, die sie öffnet. LinkedIn führt diese Funktion schrittweise ein, Sie sehen sie also eventuell noch nicht. Ohne das kostenpflichtige Abo Premium Company Page sehen Besucher die Schaltfläche erst nach einem Klick auf Mehr. Lassen Sie sie auf Ihre Kontakt- oder Buchungsseite zeigen.

9. Für Ihren Webentwickler: die Seite in sameAs eintragen

   Ihre strukturierten Daten aus Leitfaden 05 enthalten eine Liste sameAs: die Adressen Ihrer Profile auf anderen Websites. Google beschreibt sie als URL einer Seite auf einer anderen Website mit weiteren Informationen über Ihre Organisation. Tragen Sie dort Ihre LinkedIn-Seite ein, mit der öffentlichen URL aus Schritt 3.

   Ausschnitt aus Ihren strukturierten DatenKopieren

   "sameAs": [
     "https://www.linkedin.com/company/kastell-conseil"
   ]

   Ändern Sie die öffentliche LinkedIn-URL später, ändern Sie sie auch hier. Nennen Sie nur Profile, die Sie selbst verwalten.

Prüfen Sie das Ergebnis

Sehen Sie sich die Seite als Besucher an

Öffnen Sie Ihre Seite in einem privaten Browserfenster, oder bitten Sie eine Kollegin, die keine Admin ist, sie zu öffnen. Gehen Sie zum Tab Info und legen Sie ihn neben Ihr Faktenblatt und Ihre Website. Jedes Feld sollte übereinstimmen, bis zur Schreibweise des Ortes und zur Form der Website-Adresse.

Beispiel mit einem fiktiven Unternehmen.

Häufige Fehler

Was meistens schiefgeht

• Eine neue Beschreibung für LinkedIn schreiben. Ein Text, der von „Beratungsboutique“ spricht, während Ihre Website „Unternehmensberatung“ sagt, schafft zwei Versionen. Fügen Sie die Standardbeschreibung ein.
• Den Namen ändern und die öffentliche URL vergessen. Die Seite zeigt dann den neuen Namen unter einer Adresse mit dem alten.
• Die Seite mit nur einem Admin lassen. Verlässt diese Person das Unternehmen, kann niemand die Seite mehr bearbeiten.
• Sprachen hinzufügen, die Sie nicht pflegen. Eine Sprache lässt sich nicht entfernen, und eine veraltete deutsche Beschreibung ist eine falsche Quelle mehr.
• LinkedIn korrigieren und den Rest nicht. Hat Ihr Google-Profil oder ein Verzeichnis noch die alten Angaben, bleibt der Widerspruch bestehen. Gehen Sie zurück zu Schritt 5 in Leitfaden 04.