Sagen Sie Maschinen, wer Sie sind: strukturierte Daten

Warum das wichtig ist

Ein Mensch, der Ihre Startseite liest, versteht, dass „Mo bis Fr 9 bis 18“ Ihre Öffnungszeiten sind. Software muss raten. Strukturierte Daten sind ein Block mit Beschriftungen im Code Ihrer Seite, der es klar sagt: Das ist der Firmenname, das ist die Straße, das sind die Öffnungszeiten. Besucher sehen ihn nie.

Seien wir ehrlich, was sie nicht leisten. Google sagt, dass strukturierte Daten für seine KI-Funktionen nicht nötig sind und dass es dafür kein besonderes Markup gibt. Sie rutschen dadurch in den Ergebnissen nicht nach oben. Ob ChatGPT und andere Assistenten sie nutzen, haben diese nicht bestätigt.

Ihr Wert liegt darin, dass sie jedem System, das die Seite liest, Zweifel an Ihren Angaben nehmen. Das funktioniert nur, wenn die Beschriftungen mit dem übereinstimmen, was die Seite zeigt: Die Richtlinien von Google verlangen, dass Markup Inhalte beschreibt, die für Besucher sichtbar sind. Deshalb geht dieser Leitfaden von Ihrem Faktenblatt aus und hält beides auf demselben Stand.

Brasserie Example
12 rue Exemple, Kirchberg
Mo bis Fr 11:30 bis 22:00
+352 12 34 56

"@type": "Restaurant",
"name": "Brasserie Example",
"streetAddress": "12 rue Exemple",
"opens": "11:30", "closes": "22:00",
"telephone": "+352 12 34 56"

T3Haben Sie Ihr Starter-Audit erhalten? Dieser Leitfaden behebt T3, „Strukturierte Daten“, auf Seite 07 (Technik und Bereitschaft für KI-Agenten).

Begriffe

Die Wörter, die Sie brauchen

Bevor Sie beginnen

Halten Sie das bereit

• Erledigen Sie zuerst Leitfaden 03: Werden Sie von Google und Bing gefunden und Leitfaden 04: Korrigieren Sie falsche Angaben, die ChatGPT über Sie macht. Ihr Faktenblatt aus Leitfaden 04 ist die einzige Quelle, aus der Sie Angaben kopieren.
• Zugangsdaten für den Editor Ihrer Website (WordPress, Webflow, Wix) oder, bei einer individuell programmierten Website, die Kontaktdaten Ihres Entwicklers.
• Die Webadresse Ihres Logo-Bildes. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das Logo auf Ihrer Website und wählen Sie, die Bildadresse zu kopieren.
• Die Links zu Ihrem Google-Maps-Eintrag und zu Ihrer Social-Media- oder LinkedIn-Seite.
• Einen einfachen Texteditor wie den Editor (Windows) oder TextEdit im Modus „Reiner Text“ (Mac). Füllen Sie die Vorlage nie in Word aus.

Schritte

Strukturierte Daten auf Ihrer Website einfügen

1. Den passenden Typ wählen

   Wählen Sie den Typ, der Ihr Unternehmen am genauesten beschreibt. Auf schema.org ist ein LocalBusiness eine Art von Organization. Er enthält also alle Beschriftungen eines Unternehmens plus Adresse, Öffnungszeiten und Preisniveau.

   Ihre Situation	Zu verwendender Typ
   Restaurant, Café oder Bar	Restaurant, CafeOrCoffeeShop oder BarOrPub
   Hotel oder Pension	Hotel oder BedAndBreakfast
   Geschäft, Werkstatt, Friseur	Store, AutoRepair, HairSalon
   Steuerberater, Kanzlei, Praxis	AccountingService, LegalService, Dentist oder MedicalClinic
   Kunden kommen zu Ihrer Adresse, und keiner dieser Typen passt	LocalBusiness
   Sie arbeiten online oder beim Kunden, ohne Adresse, zu der Kunden kommen	Organization

   Google bittet lokale Unternehmen, den genauesten passenden Typ zu verwenden. Um Ihren zu finden, öffnen Sie schema.org/LocalBusiness und sehen Sie sich die Liste „More specific Types“ (genauere Typen) an. Übernehmen Sie den Namen exakt, mit denselben Groß- und Kleinbuchstaben.

   Wenn Sie Organization gewählt haben, löschen Sie die Teile geo, openingHoursSpecification und priceRange aus der Vorlage in Schritt 2. Sie gehören zu Orten, die Kunden besuchen.

2. Die Vorlagen ausfüllen

   Fügen Sie jede Vorlage in Ihren Texteditor ein und ersetzen Sie jeden Beispielwert durch die passende Zeile aus Ihrem Faktenblatt. Lassen Sie Anführungszeichen, Kommas und Klammern genau an ihrer Stelle: Ein einziges fehlendes Komma macht den ganzen Block unbrauchbar.

   Vorlage A: Ihr Unternehmen, für die Startseite. Ersetzen Sie LocalBusiness in Zeile 4 durch den Typ, den Sie in Schritt 1 gewählt haben.

   homepage-business.htmlKopieren

   <script type="application/ld+json">
   {
     "@context": "https://schema.org",
     "@type": "LocalBusiness",
     "@id": "https://www.yourcompany.lu/#business",
     "name": "Your Company S.à r.l.",
     "url": "https://www.yourcompany.lu/",
     "logo": "https://www.yourcompany.lu/images/logo.png",
     "image": "https://www.yourcompany.lu/images/front.jpg",
     "telephone": "+352 12 34 56",
     "email": "contact@yourcompany.lu",
     "address": {
       "@type": "PostalAddress",
       "streetAddress": "12 rue Exemple",
       "postalCode": "L-1234",
       "addressLocality": "Luxembourg",
       "addressCountry": "LU"
     },
     "geo": {
       "@type": "GeoCoordinates",
       "latitude": 49.61162,
       "longitude": 6.13193
     },
     "openingHoursSpecification": [
       {
         "@type": "OpeningHoursSpecification",
         "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
         "opens": "09:00",
         "closes": "18:00"
       }
     ],
     "priceRange": "€€",
     "sameAs": [
       "https://www.google.com/maps/place/your-listing",
       "https://www.linkedin.com/company/your-company"
     ],
     "contactPoint": {
       "@type": "ContactPoint",
       "contactType": "customer service",
       "telephone": "+352 12 34 56",
       "email": "contact@yourcompany.lu",
       "availableLanguage": ["fr", "de", "en"]
     }
   }
   </script>

   • @id ist ein Namensschild für Ihr Unternehmen: die Adresse Ihrer Startseite plus #business. Vorlage B verweist damit hierher zurück.
   • logo muss ein Bild sein, das Google abrufen kann, mindestens 112 mal 112 Pixel groß.
   • telephone enthält +352, die Ländervorwahl. addressCountry bleibt LU.
   • geo ist optional; wenn Sie möchten, löschen Sie es samt dem Komma nach seiner schließenden Klammer. Google verlangt mindestens 5 Nachkommastellen.
   • openingHoursSpecification: Fügen Sie pro Zeitfenster einen Block hinzu. Wenn Sie auch samstags von 9:00 bis 12:00 geöffnet haben, kopieren Sie den Block in geschweiften Klammern, setzen Sie ein Komma zwischen die beiden und ändern Sie Tage und Uhrzeiten.
   • sameAs listet Ihre Profile auf anderen Websites auf, damit Software weiß, dass es sich um dasselbe Unternehmen handelt. Nennen Sie nur Profile, die Sie selbst verwalten.
   • availableLanguage verwendet Sprachcodes: fr, de, en. Ergänzen Sie "lb", wenn Sie Kunden auf Luxemburgisch bedienen.
   • Ein Restaurant kann nach priceRange noch "servesCuisine": "Französisch" und "menu": "https://www.yourcompany.lu/menu" ergänzen.

   Vorlage B: eine Leistung, für die Seite dieser Leistung. Erstellen Sie pro Leistungsseite eine Kopie, beginnend mit der Leistung, nach der Kunden am häufigsten fragen.

   service-page.htmlKopieren

   <script type="application/ld+json">
   {
     "@context": "https://schema.org",
     "@type": "Service",
     "name": "Catering für Firmenveranstaltungen",
     "serviceType": "Catering",
     "description": "Wir liefern Mittagessen und Empfänge für 20 bis 200 Gäste in Ihre Büros in Luxemburg-Stadt und auf Kirchberg.",
     "url": "https://www.yourcompany.lu/catering",
     "provider": {
       "@type": "LocalBusiness",
       "@id": "https://www.yourcompany.lu/#business",
       "name": "Your Company S.à r.l.",
       "url": "https://www.yourcompany.lu/"
     },
     "areaServed": "Luxembourg",
     "offers": {
       "@type": "Offer",
       "price": "35.00",
       "priceCurrency": "EUR"
     }
   }
   </script>

   • description: Kopieren Sie ein oder zwei Sätze, die bereits auf der Leistungsseite stehen.
   • provider wiederholt @id, Namen und Typ aus Vorlage A, damit beide Blöcke dasselbe Unternehmen beschreiben. Ersetzen Sie LocalBusiness hier durch denselben Typ, den Sie in Schritt 1 gewählt haben.
   • offers: Behalten Sie es nur, wenn die Seite diesen Preis zeigt. Schreiben Sie die Zahl mit Punkt statt Komma und ohne €-Zeichen, und tragen Sie die Währung in priceCurrency ein. Zeigt die Seite keinen Preis, löschen Sie die fünf offers-Zeilen und das Komma am Ende der areaServed-Zeile.

3. Auf der Seite einfügen

   Vorlage A kommt auf Ihre Startseite; laut Google muss der Organization-Block nicht auf jeder Seite stehen. Jede Vorlage B kommt auf ihre eigene Leistungsseite. Wählen Sie Ihre Plattform:

   WordPress

   Mit Yoast SEO füllen Sie zuerst Yoast SEO → Settings → Site representation (Website-Darstellung) aus. Yoast schreibt dann grundlegende strukturierte Daten für Sie. Für die vollständigen Blöcke bietet ein Header-Code-Plugin wie WPCode ein Feld „Scripts in Header“. Yoast-Hilfe

   Webflow

   Page settings → Custom code → Inside <head> tag. Einfügen, speichern, dann die Website veröffentlichen: Erst nach dem Veröffentlichen ist es live. Erfordert einen kostenpflichtigen Site- oder Workspace-Tarif. Webflow-Hilfe

   Wix

   Pages & Menu → More Actions neben der Seite → SEO basics → Advanced SEO → Structured Data Markup → Add New Markup. Einfügen, dann Apply. Wix-Hilfe

   Prüfen Sie, was Ihre Plattform schon hinzufügt

   Wix erstellt für Ihre Startseite ein Markup für lokale Unternehmen, sobald Sie Firmennamen und Standort eingeben, und Yoast fügt sein eigenes hinzu. Zwei Blöcke, die sich widersprechen, etwa bei Ihrer Telefonnummer, erzeugen genau den Zweifel, den dieser Leitfaden beseitigt. Führen Sie Schritt 4 zuerst für Ihre Startseite aus, um zu sehen, was schon da ist, und gleichen Sie dann jeden Wert mit Ihrem Faktenblatt ab.

   Individuell programmierte Website: Schicken Sie Ihrem Entwickler die ausgefüllten Vorlagen und diesen Leitfaden. Google liest den Block im <head> oder <body> der Seite, auch wenn er per JavaScript eingefügt wird.

4. Testen und Fehler beheben

   Nutzen Sie zwei kostenlose Tools. Sie prüfen Unterschiedliches, also verwenden Sie beide:

   • Google Rich Results Test (Test für Rich-Suchergebnisse) prüft das Markup anhand der Suchfunktionen von Google. Geben Sie die Adresse Ihrer Startseite ein und starten Sie den Test.
   • Schema Markup Validator, betrieben von schema.org, prüft jeden schema.org-Typ, auch Service. Verwenden Sie ihn für Ihre Leistungsseiten.

   Beide Tools akzeptieren auch eingefügten Code. Testen Sie Ihre ausgefüllte Vorlage, bevor Sie sie in Ihre Website einfügen, so beheben Sie Fehler an nur einer Stelle.

   search.google.com/test/rich-results · Beispielergebnisse

   !https://www.cafe-ribeiro.example/
   No items detected
   Erfolgreich gecrawlt. Vorher: Die Seite hat keine strukturierten Daten.

   ✓https://www.cafe-ribeiro.example/
   1 valid item detected
   Nachher: Öffnen Sie das Element und gleichen Sie jeden Wert mit Ihrem Faktenblatt ab.

   Der Rich Results Test meldet gültige Elemente, Elemente mit Warnungen, ungültige Elemente oder „No items detected“ (keine Elemente erkannt). Klicken Sie auf ein Element, um seine Fehler zu sehen. Beheben Sie jeden Fehler. Eine Warnung lässt das Element gültig; lesen Sie sie und ergänzen Sie die fehlende Angabe nur, wenn sie auf Ihrer Seite steht.

5. Aktuell halten, wenn sich Angaben ändern

   Der Block aktualisiert sich nicht von selbst. Wenn Sie umziehen oder Ihre Telefonnummer oder Öffnungszeiten ändern, ändern Sie das am selben Tag an vier Stellen: auf der sichtbaren Seite, in den strukturierten Daten, in Ihrem Google Business Profile und in Ihrem Faktenblatt.

   Ergänzen Sie in Ihrem Faktenblatt eine Zeile, wo die strukturierten Daten stehen, zum Beispiel „Startseite, Webflow Page settings“. Dann weiß die nächste Person, die Ihre Öffnungszeiten ändert, dass sie auch dort etwas ändern muss. Für eine vorübergehende Änderung, etwa Betriebsferien zwischen Weihnachten und Neujahr, beschreibt Googles Leitfaden für lokale Unternehmen die Datumsangaben validFrom und validThrough für Öffnungszeiten.

Prüfen Sie das Ergebnis

Bestätigen Sie, was Google und schema.org lesen

Öffnen Sie Ihre Startseite und eine Leistungsseite noch einmal im Rich Results Test und im Schema Markup Validator, diesmal als Live-Adressen. Vergleichen Sie dann jeden Wert, den die Tools anzeigen, Zeile für Zeile mit Ihrem Faktenblatt.

Häufige Fehler

Was meistens schiefgeht

• Angaben im Markup, die nicht auf der Seite stehen. Öffnungszeiten oder Preise, die nur im unsichtbaren Block vorkommen, verstoßen gegen die Richtlinien von Google. Zeigen Sie sie zuerst auf der Seite.
• Alte Öffnungszeiten nach einer Änderung. Die Seite sagt, Sie schließen um 17:00, das Markup sagt noch 18:00. Maschinen sehen jetzt zwei Antworten.
• Bearbeiten in Word. Word macht aus geraden Anführungszeichen typografische, und der Block funktioniert nicht mehr. Verwenden Sie einen einfachen Texteditor.
• Preise im Format für Menschen. "€ 1.250,00" ist im Markup falsch. Schreiben Sie "1250.00" und tragen Sie EUR in priceCurrency ein.
• Einen Ranking-Schub erwarten. Strukturierte Daten machen Ihre Angaben eindeutig. Einen Platz in den Google-Ergebnissen oder in KI-Antworten garantieren sie nicht.