Page entreprise LinkedIn : alignez-la sur vos informations

Pourquoi c'est important

Votre page entreprise LinkedIn est l'un des endroits où vos informations apparaissent en ligne, à côté de votre site, de votre profil Google et de vos fiches dans les annuaires. Tout le monde peut l'ouvrir : des clients qui se renseignent sur vous, des candidats, et des logiciels qui collectent des informations sur les entreprises.

Les pages entreprise sont souvent créées une fois, il y a des années, par quelqu'un qui est parti depuis. Le slogan décrit un ancien service, le site web pointe vers une ancienne adresse, le bureau a déménagé. Quand votre page LinkedIn et votre site disent des choses différentes, celui qui compare les deux, une personne ou un assistant IA, a deux versions entre lesquelles choisir.

Ce guide passe la page en revue champ par champ et aligne chacun sur la fiche d'informations rédigée dans le Guide 04. Il ne fait pas apparaître votre entreprise plus souvent sur LinkedIn ou dans ChatGPT. Il supprime une source d'informations contradictoires.

Illustration avec une entreprise fictive.

Avant de commencer

Préparez ces éléments

• Votre fiche d'informations du Guide 04, datée. Chaque champ ci-dessous est comparé avec elle.
• Une description standard : deux à quatre phrases qui disent ce que vous faites, pour qui, où et dans quelles langues. Si vous avez rédigé votre page À propos avec le Guide 23, son premier paragraphe est votre description standard. Sinon, rédigez-la maintenant et ajoutez-la à la fiche.
• Un compte LinkedIn personnel avec le rôle de super administrateur (Super admin) de votre page entreprise. LinkedIn indique que seuls les super administrateurs peuvent modifier une page et ajouter ou retirer d'autres administrateurs. Les administrateurs de contenu peuvent publier, mais pas modifier les informations de la page.

Étapes

Vérifier et corriger votre page LinkedIn

1. Trouvez votre page et assurez-vous de pouvoir la modifier

   Cherchez le nom de votre entreprise sur LinkedIn et ouvrez votre page. Si vous êtes super administrateur, vous voyez la vue administrateur avec un menu à gauche.

   • Vous n'êtes pas administrateur. Demandez à un super administrateur actuel de vous ajouter. Il ouvre Paramètres (Settings) dans le menu de gauche, choisit Gérer les administrateurs (Manage admins), clique sur Ajouter un administrateur (Add admin), cherche votre nom, choisit le rôle Super admin et enregistre. LinkedIn ne permet d'ajouter que des personnes qui suivent la page et sont des relations de 1er, 2e ou 3e niveau : suivez donc la page d'abord.
   • Plus personne dans l'entreprise n'est administrateur. LinkedIn prévoit une demande d'accès administrateur pour ce cas ; voir l'aide LinkedIn sur les rôles d'administrateur dans les sources.
   • Vous n'avez pas de page. Cliquez sur l'icône Pour les entreprises (For Business) en haut à droite de LinkedIn, puis Créer une page entreprise (Create a Company Page), choisissez Entreprise (Company), remplissez les informations et cochez la case qui confirme que vous pouvez agir au nom de l'entreprise. La création est gratuite. LinkedIn la permet sur ordinateur ou dans l'application iPhone, pas dans l'application Android. La personne qui crée la page en devient super administrateur.
   • Vous trouvez deux pages pour votre entreprise. La FAQ de LinkedIn indique que vous pouvez demander la suppression d'un doublon ou sa fusion avec votre page. Deux pages avec des informations différentes posent le même problème qu'une page fausse.

   Gardez au moins deux super administrateurs, pour ne pas perdre la page quand l'un d'eux quitte l'entreprise.

2. Ouvrez la vue de modification

   Dans la vue administrateur, cliquez sur Modifier la page (Edit page) dans le menu de gauche. Dans l'application mobile, touchez Tableau de bord (Dashboard) en haut à gauche, puis Modifier la page. La vue de modification a plusieurs onglets ; vous utiliserez les informations de la page (Page info), les détails, les lieux et les boutons (Buttons). Ce que vous enregistrez ici apparaît dans les onglets Accueil et À propos que voient les visiteurs.

3. Informations de la page : nom, URL publique et slogan

   Ouvrez l'onglet Informations de la page (Page info) et comparez chaque champ avec votre fiche d'informations.

   • Nom. Le nom commercial que vos clients connaissent, exactement comme sur votre site. Les règles de LinkedIn exigent que le nom corresponde au nom de votre entreprise ou de votre marque. Si votre page est vérifiée, LinkedIn vous demande de le contacter pour changer le nom.
   • URL publique LinkedIn (LinkedIn public URL). L'adresse de votre page, par exemple linkedin.com/company/kastell-conseil. Changer le nom ne change pas cette adresse : mettez-la à jour séparément si elle contient encore un ancien nom. Vous pouvez la modifier une fois tous les 30 jours. L'ancienne adresse renvoie d'abord vers votre page, mais une autre page peut la réclamer plus tard.
   • Slogan (Tagline). La ligne sous votre nom. Reprenez la première ligne de votre description standard, pour qu'elle dise ce que vous faites, et non un slogan publicitaire.

   Cliquez sur Enregistrer (Save) en haut à droite avant de changer d'onglet.

4. Présentation : collez votre description standard

   Remplacez le texte de présentation (Overview) par la description standard de votre fiche. N'écrivez pas une nouvelle version pour LinkedIn : le but est qu'elle dise la même chose que votre site. LinkedIn conseille lui-même de commencer par les mots et expressions qui décrivent l'activité de votre organisation, car les membres font des recherches par mots-clés.

   Présentation · Kastell ConseilCopier

   Kastell Conseil est un cabinet de conseil aux entreprises à Bertrange, au Luxembourg. Nous aidons les petites entreprises et les indépendants à s'installer, à planifier leurs finances et à gérer leurs démarches administratives. Nous travaillons avec des clients dans tout le Luxembourg, en français, en allemand, en anglais et en luxembourgeois.
   
   Site web : https://www.kastell-conseil.example

   Exemple avec une entreprise fictive. Utilisez votre propre description standard.

   Si votre page affiche une année de fondation ou une liste de spécialités dans l'onglet À propos, comparez-les aussi avec votre fiche : l'année de fondation doit correspondre au RCS, et les spécialités doivent reprendre les services de votre site.

5. Site web, secteur et taille de l'entreprise

   • Site web. Votre adresse principale actuelle, avec https:// et sous la même forme que partout ailleurs (avec ou sans www.). Selon LinkedIn, les pages qui ont un logo, une description et l'adresse du site sont plus faciles à découvrir.
   • Secteur (Industry). Choisissez dans la liste de LinkedIn celui qui correspond à votre activité. LinkedIn a aligné cette liste sur la classification nord-américaine NAICS, les intitulés peuvent donc surprendre : prenez le plus proche, pas le plus large.
   • Taille de l'entreprise (Company size). Le nombre de personnes dans votre organisation. Faites-le correspondre à l'effectif de votre fiche et de votre page À propos.

   Selon l'aide LinkedIn, le secteur se règle dans Modifier la page, puis Détails (Details). Enregistrez quand vous avez terminé.

6. Lieux

   LinkedIn permet d'ajouter plusieurs lieux et d'en désigner un comme bureau principal. Les lieux d'une même zone sont regroupés sur la carte.

   • Utilisez la même adresse que sur votre site et votre fiche, avec la même orthographe, par exemple « Esch-sur-Alzette », et non « Esch/Alzette » à un endroit et « Esch » à un autre.
   • Si vous travaillez depuis votre domicile et que votre site n'indique que la commune, ne publiez pas davantage sur LinkedIn que sur votre site.
   • Supprimez les bureaux fermés. Une ancienne adresse est exactement le genre d'information qui finit dans une réponse.

7. Ajoutez les versions française et allemande

   Beaucoup de clients au Luxembourg utilisent LinkedIn en français ou en allemand. LinkedIn permet d'ajouter jusqu'à 20 langues pour le nom, le slogan et la description de la page. Les visiteurs voient la version dans la langue de leur LinkedIn ; s'il n'y en a pas, ils voient votre langue par défaut.

   Dans Modifier la page, cliquez sur Plus (More), puis Langues (Languages), puis Ajouter une langue (Add a language). Choisissez la langue, saisissez le nom, le slogan et la description dans cette langue, puis enregistrez. LinkedIn ne les traduit pas pour vous. Reprenez les versions française et allemande de la description standard de votre site, pour que les trois langues disent la même chose.

   Décidez avant d'ajouter

   LinkedIn indique qu'une langue ajoutée ne peut plus être supprimée. N'ajoutez que les langues que vous tiendrez à jour.

8. Facultatif : un bouton vers votre site

   Dans l'onglet Boutons (Buttons), vous pouvez activer un bouton personnalisé (Custom button), choisir son nom et saisir l'adresse qu'il ouvre. LinkedIn déploie cette fonction progressivement, il se peut donc que vous ne la voyiez pas encore. Sans l'abonnement payant Premium Company Page, les visiteurs ne voient le bouton qu'après avoir cliqué sur Plus. Faites-le pointer vers votre page de contact ou de réservation.

9. Pour votre développeur web : ajoutez la page à sameAs

   Vos données structurées du Guide 05 contiennent une liste sameAs : les adresses de vos profils sur d'autres sites. Google la décrit comme l'URL d'une page d'un autre site qui donne des informations supplémentaires sur votre organisation. Ajoutez-y votre page LinkedIn, avec l'URL publique de l'étape 3.

   Extrait de vos données structuréesCopier

   "sameAs": [
     "https://www.linkedin.com/company/kastell-conseil"
   ]

   Si vous changez plus tard l'URL publique LinkedIn, changez-la ici aussi. N'indiquez que des profils que vous gérez.

Vérifiez le résultat

Regardez la page comme un visiteur

Ouvrez votre page dans une fenêtre de navigation privée, ou demandez à un collègue qui n'est pas administrateur de l'ouvrir. Allez dans l'onglet À propos et posez-le à côté de votre fiche et de votre site. Chaque champ doit correspondre, jusqu'à l'orthographe de la commune et la forme de l'adresse du site.

Exemple avec une entreprise fictive.

Erreurs fréquentes

Ce qui coince le plus souvent

• Écrire une nouvelle description pour LinkedIn. Un texte qui parle de « boutique de conseil » quand votre site dit « cabinet de conseil aux entreprises » crée deux versions. Collez la description standard.
• Changer le nom et oublier l'URL publique. La page affiche alors le nouveau nom à une adresse qui porte l'ancien.
• Laisser la page avec un seul administrateur. Quand cette personne quitte l'entreprise, plus personne ne peut modifier la page.
• Ajouter des langues que vous n'entretiendrez pas. Une langue ne peut pas être supprimée, et une description allemande périmée est une source fausse de plus.
• Corriger LinkedIn et pas le reste. Si votre profil Google ou un annuaire affiche encore les anciennes informations, le conflit demeure. Reprenez l'étape 5 du Guide 04.